Drie maanden Display draaien, duizenden euro’s aan vertoningen, en geen enkele nieuwe klant. Herken je dit? Bij banners in Google Ads is dat geen uitzondering, dat is de standaardfout.
De meeste bedrijven starten met Display omdat het visueel aantrekkelijk lijkt en eindigen met een leeg budget en een dashboard vol vertoningen op mobile games.
Banners in Google Ads zijn visuele advertenties die op sites, YouTube, Gmail en apps binnen het Display Netwerk worden getoond. Ze werken anders dan tekstadvertenties op Search: ze bouwen bekendheid en halen bezoekers terug via remarketing. Bij Klixo kijk ik in de audit precies uit of Display voor jouw account zin heeft, en krijg je binnen 2 tot 3 werkdagen een eerlijk oordeel.
Hieronder loop ik met je door wat banners in Google Ads zijn, welke formaten je in 2026 echt nodig hebt, wat het kost en vooral: wanneer Display iets voor jouw bedrijf oplevert en wanneer je je budget beter naar Search stuurt.
- Wat banners in google ads zijn
- De bannerformaten die je in 2026 nodig hebt
- Uploaded banners of responsive display ads kiezen
- Wanneer banners wel en niet werken voor jouw bedrijf
- Zo voorkom je dat je budget verbrandt op waardeloze sites
- Wat een goede banner in google ads bevat
- Veelgestelde vragen
- Zelf de eerste stap zetten
Twijfel je of display überhaupt zinvol is voor jouw bedrijf? Dat behandel ik in wanneer display ads geld opleveren.
Wat banners in google ads zijn
Banners in Google Ads zijn beeldadvertenties die verschijnen op het Display Netwerk van Google. Dat netwerk bestaat uit meer dan 2 miljoen websites, plus YouTube, Gmail en Android-apps. Waar Search-advertenties reageren op wat iemand intypt, verschijnen banners bij mensen die iets anders aan het doen zijn: een artikel lezen, een filmpje kijken, hun mail checken.
Waar banners getoond worden
Google verdeelt plaatsingen over drie soorten inventory: nieuwssites en blogs, YouTube-video’s (pre-roll en in-stream) en apps in de Play Store. Gmail-promoties zijn een aparte categorie die tegenwoordig via Demand Gen loopt. Je kunt targeten op onderwerpen, doelgroepen, specifieke sites of remarketing-lijsten.
Verschil met tekstadvertenties op Search
Search vangt vraag, Display creëert vraag of houdt hem warm. Iemand die “loodgieter Amsterdam spoed” intypt wil nu geholpen worden. Iemand die een YouTube-video kijkt over badkamerrenovatie is niet op zoek naar jou, maar kan later wel klant worden.
Dat maakt Display een awareness- en remarketingkanaal, geen directe leadmachine.
Twijfel je of Display bij jouw account past? Ik kijk gratis mee. Vraag een gratis QuickScan aan en je weet binnen 2 tot 3 werkdagen of het zinvol is.
De bannerformaten die je in 2026 nodig hebt
De belangrijkste bannerformaten voor Google Ads zijn 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 320×50 en 300×600. Deze zes dekken samen het grootste deel van de vertoningen. Meer formaten laten maken is zelden nodig als je budget onder de 3.000 euro per maand ligt.
De 6 formaten die 95 procent van de vertoningen dekken
| Formaat | Naam | Waar |
| 300×250 | Medium Rectangle | In-content, mobiel en desktop |
| 336×280 | Large Rectangle | Vergelijkbaar met 300×250, iets groter |
| 728×90 | Leaderboard | Boven of onder content, desktop |
| 160×600 | Wide Skyscraper | Zijbalk desktop |
| 320×50 | Mobile Banner | Onderkant mobiele apps en sites |
| 300×600 | Half Page | Zijbalk, hoge zichtbaarheid |
Bestandseisen en gewichten
Google accepteert JPG, PNG, GIF en HTML5. Maximale bestandsgrootte is 150 kB per creatief. GIF-animaties mogen tot 30 seconden lopen, maar korter werkt beter.
HTML5-banners bieden meer mogelijkheden, maar je moet ze via Google Web Designer bouwen of laten maken door een specialist.
Je hoeft niet elk denkbaar formaat te laten ontwerpen. Voeg aan die zes vaste formaten een set responsive display ads toe met losse afbeeldingen, koppen en beschrijvingen. Google combineert die tot alle overige maten en vult zo de gaten.
Uploaded banners of responsive display ads kiezen
Uploaded banners geven volledige controle over het ontwerp. Responsive display ads laten Google losse afbeeldingen en teksten combineren en bereiken meer plaatsingen. In de praktijk werkt een combinatie het beste, geen keuze tussen twee.
| Uploaded | Responsive | |
| Controle over design | Volledig | Beperkt |
| Bereik plaatsingen | Vaste formaten | Alle formaten |
| Productietijd | Uren tot dagen | Minuten |
| Kosten | Designer inhuren | Gratis in Google Ads |
Wanneer uploaded werkt beter
Kies uploaded als je merk staat of valt bij visuele consistentie. Denk aan modelabels, interieurmerken, premium-diensten. De combinaties die Google zelf maakt kunnen dan tegenvallen: verkeerde crops, ongewenste tekstoverlap, kleuren die niet kloppen.
Wanneer responsive slimmer is
Voor MKB’ers zonder groot designbudget is responsive de logische start. Je levert 5 afbeeldingen, 5 koppen en 5 beschrijvingen aan en Google test welke combinatie werkt. Zet het aan naast een set uploaded banners in de kernformaten en je hebt bereik plus controle.
Wanneer banners wel en niet werken voor jouw bedrijf
Banners in Google Ads werken het beste voor remarketing, visuele producten en merken die herkenning willen opbouwen. Voor pure lead-generatie zonder bestaande naamsbekendheid presteert Search bijna altijd beter. Dat is geen mening, dat is wat ik in dashboards zie.
Situaties waarin Display rendeert
- Remarketing: bezoekers die je site verlieten terughalen met een concreet aanbod
- Webshops met visuele producten: mode, interieur, sieraden, food
- Merken die naamsbekendheid opbouwen met budget van 2.000 euro per maand of meer
- Langere salescycles waarin je meerdere contactmomenten nodig hebt
- Introductie van een nieuw product bij een specifieke doelgroep
Situaties waarin je beter Search draait
- Niche B2B zonder bekende naam: mensen zoeken pas als ze een probleem hebben
- Lokale dienstverlener met scherp bepaalde regio: Search + Google Bedrijfsprofiel wint
- Klein budget onder 500 euro per maand: te weinig data om Display te optimaliseren
- Directe conversiedruk: leads deze maand nodig, geen ruimte voor awareness
Zo voorkom je dat je budget verbrandt op waardeloze sites
Om budget niet te verspillen op zwakke plaatsingen check je wekelijks het plaatsingsrapport in Google Ads en sluit je irrelevante sites, apps en categorieën uit. Zonder deze schoonmaakactie belandt gemiddeld 20 tot 40 procent van je Display-budget op plekken waar geen enkele echte klant zit.
Plaatsingsrapport checken
Ga in Google Ads naar Content, dan Plaatsingen, dan Waar advertenties zijn weergegeven. Sorteer op kosten aflopend. Loop de top 30 door en vraag jezelf per plaatsing af: past dit publiek bij mijn klant?
Sluit alles uit dat niet klopt. Dit kost 20 minuten per week en bespaart honderden euro’s per maand.
Uitsluitingen die iedereen zou moeten instellen
- App-categorieën uitsluiten: mobile games, kinder-apps en flashlight-apps zijn budget-vreters
- Contentfilters: gevoelige inhoud, gokken, tragedie en conflict standaard uit
- Frequentiecap: 3 tot 5 vertoningen per gebruiker per dag, anders wordt je merk irritant
- Placement-typen: sluit “mobile app categories: all apps” uit als je geen app-doelgroep hebt
- Onbekende demografie uitsluiten als je duidelijke doelgroep hebt
Voorbeeld uit de praktijk. Een webshop draaide 1.500 euro per maand op Display met 900 euro naar mobiele apps. Na uitsluiting van app-categorieën en 40 individuele plaatsingen zakte het bereik met 30 procent, maar steeg het aantal conversies met 60 procent.
Zelfde budget, ander resultaat.
Wat een goede banner in google ads bevat
Een goede Google Ads banner bevat een herkenbare afbeelding, logo, korte kop, duidelijke call-to-action en genoeg contrast. Te veel tekst op het beeld verlaagt de prestaties, ook nu de oude 20-procent-regel officieel is verdwenen.
De vijf elementen die je nodig hebt
- Herkenbaar beeld: eigen productfoto of scene, geen generieke stockfoto
- Logo linksboven of rechtsboven, klein maar leesbaar
- Korte kop van maximaal 5 woorden, direct de waarde
- Duidelijke call-to-action als knop met contrasterende kleur
- Contrast: tekst leesbaar op elk formaat, ook op 160×600 en 320×50
Fouten die ik vaak terugzie
De meest voorkomende missers: te veel tekst op de banner, waardoor niets meer leesbaar is op mobiel. Een logo dat de helft van het beeld vult. CTA-knoppen zonder contrast, waardoor niemand ze ziet.
Verschillende huisstijlen over formaten heen, alsof zes verschillende ontwerpers eraan gewerkt hebben.
Zorg dat je set banners consistent oogt: zelfde kleuren, zelfde lettertype, zelfde toon. Test hoogstens twee varianten per formaat, meer is beheer-overhead zonder toegevoegde waarde. Voor de analyse van bestaande campagnes gebruik ik het transparante dashboard bij Google Ads bij Klixo, waarmee je precies ziet welke creative op welke plaatsing werkt.
Veelgestelde vragen
Wat kosten banners in Google Ads?
Op het Display Netwerk betaal je meestal per klik of per duizend vertoningen. Typische CPC’s liggen tussen 0,20 en 2 euro, afhankelijk van branche en targeting. Onder de 500 euro per maand heeft Display zelden zin, omdat je dan te weinig data hebt om plaatsingen op te schonen en te optimaliseren.
Welke bannerformaten heb ik minimaal nodig?
Met zes formaten dek je ruim 95 procent van de vertoningen: 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 320×50 en 300×600. Maximale bestandsgrootte per creatief is 150 kB. Voeg daarnaast responsive display ads toe voor de plaatsingen die geen vaste maten ondersteunen.
Wat is een goede CTR op Google Ads banners?
De gemiddelde CTR op Display ligt rond de 0,4 tot 0,6 procent. Dat is veel lager dan Search en dat is normaal. Beoordeel Display niet op CTR of directe conversies alleen.
Kijk ook naar assisted conversions en view-through: bezoekers die na een banner alsnog via Search of direct binnenkomen.
Kan ik banners inzetten voor remarketing?
Ja, en dat is meestal de sterkste toepassing van banners in Google Ads. Je hebt de Google Ads tag nodig op je site en minimaal 100 recente bezoekers in een lijst. Zet een frequentiecap op 3 tot 5 vertoningen per gebruiker per dag om banner-moeheid te voorkomen.
Uploaded banner of responsive display ad kiezen?
Uploaded geeft volledige controle over het ontwerp en past bij merken met strakke huisstijl. Responsive is gratis, snel en bereikt meer plaatsingen omdat Google losse assets combineert. In de praktijk werkt een combinatie het beste: uploaded voor de kernformaten, responsive voor extra bereik.
Moet ik banners zelf laten maken of automatisch laten genereren?
Voor MKB’ers zonder groot designbudget is responsive de logische start. Wil je visuele consistentie waarborgen, dan is een set uploaded banners in de zes kernformaten aan te raden. Combineer beide voor de beste balans tussen controle en bereik.
Zelf de eerste stap zetten
Banners in Google Ads leveren pas iets op als je weet wat je meet, welke plaatsingen je uitsluit en welke rol Display speelt binnen je bredere aanpak. Zonder die drie stukken werk je aan een dashboard vol vertoningen, niet aan meer klanten. Dat kan slimmer.
Wil je weten of Display voor jouw account rendeert en welke stappen concreet effect hebben? Vraag een gratis QuickScan aan. Ik kijk mee met je account en geef je binnen 2 tot 3 werkdagen een eerlijk oordeel.
Past het niet, dan zeg ik dat en betaal je niks. Meer over mijn werkwijze lees je op de pagina over Klixo.
