Binnen vijf minuten zie je welke advertenties je grootste concurrent vandaag live heeft staan. Geen tool-abonnement nodig, geen omwegen, alleen de juiste link en wat ik je hieronder laat zien.
De google ads library is de informele naam voor het Google Ads Transparency Center, een gratis tool waarin je actieve advertenties van geverifieerde adverteerders kunt opzoeken. Je vindt hem op adstransparency.google.com en kunt zoeken op domein of bedrijfsnaam, filteren op land en format, en de creatives van concurrenten direct bekijken.
In dit artikel laat ik je zien hoe je de tool gebruikt, wat je er wel en niet uit haalt, en hoe ik deze data zelf inzet om campagnes voor klanten scherper te maken.
- Wat de google ads library is
- Concurrent-advertenties opzoeken in 4 stappen
- Wat je wel en niet ziet in de tool
- Concurrent-ads gebruiken om je eigen campagne te verbeteren
- Andere gratis bronnen naast de transparency center
- Veelgestelde vragen
- Laat mij naar je Google Ads kijken
Wat de google ads library is (en waarom je hem niet vindt)
De officiele naam is Ads Transparency Center. De term ‘google ads library’ bestaat niet als productnaam, mensen gebruiken hem omdat ze de Facebook Ad Library kennen en daar de Google-versie van zoeken.
Google lanceerde het Ads Transparency Center in maart 2023, als reactie op de Digital Services Act van de EU. Sindsdien moeten geverifieerde adverteerders hun lopende campagnes publiek inzichtelijk maken. Je vindt de tool op adstransparency.google.com.
De meeste blogs noemen het ook ‘google ads library’ omdat dat is wat mensen typen. Ik gebruik in dit artikel beide termen door elkaar, maar in gesprekken met klanten houd ik de officiele naam aan.
Concurrent-advertenties opzoeken in 4 stappen
Hieronder het stappenplan dat ik zelf gebruik bij elke nieuwe Google Ads klant. Reken op vijf tot tien minuten voor een eerste scan.
Stap 1: ga naar adstransparency.google.com
Open de tool in een nieuw tabblad. Inloggen is niet nodig. Je landt direct op een zoekbalk met de tekst ‘Ontdek advertenties’.
Geen account, geen cookies-overlay die je werk in de weg zit.
Stap 2: zoek op domein of bedrijfsnaam
Typ de domeinnaam of bedrijfsnaam van je concurrent in. Domein werkt vaak preciezer, omdat bedrijfsnamen overlappen tussen adverteerders. Selecteer de juiste adverteerder uit de suggesties.
Je ziet meteen of er advertenties lopen of niet.
Stap 3: filter op regio en datum
Zet de regiofilter op Nederland, anders krijg je creatives uit alle landen door elkaar. Stel de datumrange in op de laatste 30 dagen voor recente campagnes, of zet hem op ‘alle tijd’ voor historisch overzicht. Filter ook op format als je gericht zoekt, bijvoorbeeld alleen Search of alleen YouTube.
Stap 4: analyseer creatives en landingspagina’s
Klik op een creative om de details te zien: type, looptijd, regio en de landingspagina-url. Open die landingspagina in een nieuw tabblad. Zo zie je niet alleen de boodschap in de advertentie, maar ook waar het verkeer naartoe gaat en hoe de pagina is opgebouwd.
Wil je dit voor je eigen account direct vertalen naar verbeteringen? Ik kijk er gratis naar in een quick scan. Meer over hoe ik werk lees je op de pagina Google Ads.
Wat je wel en niet ziet in de tool
De tool is handig, maar beperkt. Verwacht geen budget-cijfers of klikdata, dat houdt Google bewust dicht.
Wat je wel ziet
- de creative zelf: tekst, afbeelding of video
- het format: Search, Display, YouTube of Shopping
- de regio waarin de advertentie loopt
- de datum waarop de advertentie voor het eerst en laatst werd vertoond
- de landingspagina-url bij klik op de creative
Wat je niet ziet
- het budget of de bestedingen
- vertoningen, klikken of CTR
- de keywords waarop wordt geboden
- de doelgroepen en targeting-instellingen
- advertenties van niet-geverifieerde adverteerders (alleen geverifieerde of politieke adverteerders zijn verplicht zichtbaar)
Met andere woorden: je krijgt het visitekaartje, niet de boekhouding. Voor budget-inschatting heb je aanvullende tools nodig, daarover later meer. Tips om je eigen ad-budget slimmer in te zetten lees je in mijn artikel met google ads tips.
Concurrent-ads gebruiken om je eigen campagne te verbeteren
Concurrent-ads vertellen welke boodschap werkt in jouw markt. Het doel is niet kopieren, het doel is patronen herkennen en je eigen aanbod scherper neerzetten.
Patronen herkennen, niet kopieren
Kijk naar drie of vier concurrenten tegelijk. Welke USPs komen steeds terug? Welke kop-formules gebruikt iedereen?
Welke prijs of garantie wordt vooraan gezet? Als drie concurrenten allemaal ‘gratis offerte binnen 24 uur’ beloven, weet je dat dat in jouw markt verwacht wordt. Dan moet jouw advertentie iets extras bieden.
Let ook op variatie en frequentie. Een concurrent die 40 verschillende creatives draait heeft een serieus budget en test actief. Eentje met drie statische advertenties zit op de automatische piloot.
Dat is een signaal voor het inschatten van budget en agressiviteit.
Wat te checken op hun landingspagina
Open de landingspagina via de creative-klik en loop deze punten af:
- kop en sub-kop: welke belofte staat bovenaan
- call-to-action: ‘offerte aanvragen’, ‘bel direct’, ‘download gids’
- social proof: reviews, klantlogo’s, certificaten
- formulier-lengte: hoeveel velden vragen ze
- aanbod-formulering: wat krijg je precies en wat kost het
Vergelijk dit met je eigen landingspagina. Mist er iets? Of doe jij iets beter dat je niet uitlicht in de advertentie?
Dat zijn de twee directe verbeterpunten.
Andere gratis bronnen naast de transparency center
Het Ads Transparency Center is een puzzelstuk. Combineer met deze bronnen voor een compleet beeld:
- Google in incognito: type je commerciele zoekwoord en zie welke advertenties live draaien in de SERP, inclusief sitelinks en extensies
- SEMrush of Similarweb (gratis tier): ruwe schatting van betaald verkeer, top-keywords en geschatte maandelijkse advertentie-uitgaven
- Meta Ad Library: dezelfde concurrent op Facebook en Instagram, vaak met meer detail dan Google biedt
- Wayback Machine: historische versies van landingspagina’s, handig om te zien hoe een concurrent zijn aanbod heeft aangescherpt
Het verschil tussen de google ads library en de Facebook Ad Library: Facebook geeft meer detail (demografie bij politieke ads, betere zoekfilters), Google is recenter en kariger. Voor een serieuze concurrentie-analyse gebruik ik beide.
Veelgestelde vragen
Heet het nu Google Ads Library of Ads Transparency Center?
De officiele naam is Ads Transparency Center. ‘Google ads library’ is een informele term die mensen gebruiken omdat ze de Facebook Ad Library kennen. Beide termen verwijzen naar dezelfde tool op adstransparency.google.com.
Kan ik zien hoeveel een concurrent uitgeeft aan Google Ads?
Nee, niet direct. De tool toont geen budget, vertoningen of CTR. Wel kun je indirect inschatten hoe actief iemand is via aantal creatives, looptijd en variatie.
Voor een ruwe budget-schatting kun je SEMrush of Similarweb erbij pakken.
Werkt de tool ook voor YouTube en Display ads?
Ja. Het Ads Transparency Center toont Search, Display, YouTube en Shopping ads van geverifieerde adverteerders. Je kunt op format filteren als je gericht naar een specifiek type wilt kijken.
Mijn eigen advertenties staan erin, kan ik die weghalen?
Nee. Sinds 2023 is advertentietransparantie verplicht binnen de EU. Je kunt advertenties wel pauzeren of stoppen, maar de historie blijft zichtbaar.
Dat geldt voor jou en voor iedereen die geverifieerd adverteert.
Laat mij naar je Google Ads kijken
Je hebt nu gezien hoe je concurrent-ads vindt. De volgende stap is die data omzetten naar concrete verbeteringen in je eigen account. Daar kijk ik gratis naar mee.
In een quick scan van 30 minuten vergelijk ik jouw creatives en landingspagina’s met die van twee concurrenten uit het Ads Transparency Center. Je krijgt een overzicht met drie directe verbeterpunten. Geen verkooppraatje, geen verplichting.
Maandelijks opzegbaar als je daarna wilt doorgaan, en je spreekt altijd direct met mij, niet met een accountmanager. Zien wat ik in jouw account zou aanpakken? Vraag een gratis quick scan aan.
Voor meer achtergrond over hoe ik accounts beheer kun je ook de google ads manager gids doorlezen.
